集结了静心、鹰牌、丽珠、意可贴等著名品牌的太太，

    越来越力不从心，难以怀抱越来越多的大孩子……

    《福布斯》富豪朱保国肯定没有“行不更名，坐不改姓”的传统观念。2003年，他掌管的太太药业（600380）光门口的牌子就换了两次。5月，太太药业股份有限公司宣布更名为深圳健康药业集团，9月又再次易名为健康元药业集团。12月12日，上市公司太太药业终于发布公告，宣称其证券简称正式更名为健康元，集团新网站同时启用。

    2003年，除了“更名”外，健康元另外一个主旋律就是“收购”。9月健康元出资2550万元控股山东健康药业，著名的“新肤螨灵”品牌宣布易帜；10月健康元宣布收购深圳市喜悦实业有限公司，“喜悦洋参”也收入朱保国囊中，再加上上市后太太药业利用募股资金收购的“鹰牌洋参”、“丽珠药业”，朱保国已构建起包括“太太”、“静心”、“意可贴”、“丽珠”、“鹰牌”、“喜悦”等著名品牌在内的庞大医药王国。

    “公司要顺势而变，‘太太’这两个字的局限性已经很大了，”健康元药业董事长朱保国曾这样解释太太药业改名的原因。健康元药业集团公共事务部经理罗丽群也表示，过去谈起太太药业，总是让人联想起女性保健品，但实际上目前女性保健品占整个集团的份额已“越来越小”。在进行营销活动时，“太太”这个价值18.3亿的品牌非但没有对新产品起推动作用，反而是个障碍。

    例如“静心口服液”是药准字产品，但在医院推广时，医生一听到“太太”一词，总是先入为主地认为是保健品。通过大量广告投入，用于口腔治疗的意可贴虽非常出名，但调查结果显示，80%的消费者不知道这个产品与“太太口服液”同出一门。

    特别是在太太药业收购丽珠后，集团已发展成为集保健品、非处方药、处方药的综合医药集团。但背负“太太”的旗号，“别人不相信你们是综合医药集团，好像只有保健品”，在这种情况下，罗丽群认为，集团改名已是势在必行。

    多品牌各有安排

    由于整合难度的问题，罗丽群表示，未来健康元集团不会采取事业部的运作形式，将仍维系目前子公司的运作方式，并根据每个公司原来的优势，重新对产品、品牌进行定位。

    以集团所属的太太药业为例，将继续发展太太、静心这两个著名品牌，并在原有基础上做系列延伸，今后将集中定位在女性医药保健品市场；集团去年收购的健康药业中国，在经过品牌形象调查后，发觉“鹰牌”品牌相当高端健康，因此今后“鹰牌”将定位在高档营销滋补品系列；而集团刚刚完成控股的喜悦实业，则会主打大众营养滋补品市场；生产“新肤螨灵”的山东健康则将继续发挥皮肤养护方面的特长；在业内以抗生素闻名的海滨制药，则将继续保留当家品牌；拥有丽珠得乐、丽珠肠乐等著名品牌的丽珠药业则当仁不让地发展处方药及非处方药市场。在未来的格局下，“每个子公司、每个品牌都有不同的发展方向，”罗丽群说道。

    在健康元对旗下各个品牌梳理完一遍后，集团将“健康元”品牌定位在诚实可信、不断创新，关爱大众健康上。在刚刚上线的集团新网站上，健康元也表示，未来集团的愿景是:以关爱大众健康为宗旨，接轨全球技术前沿，奉献世界水平的新药，服务众生，造福人类。

    换新衣真不容易

    罗丽群坦言，更名仅是集团品牌管理战略的开始，更名后集团会迅速公布VI、CI形象，并辅以一定的媒体投放，但消费者、投资者对“健康元”新品牌会有一个熟悉的过程，这需要一个相当长的阶段。“这需要潜移默化，需要逐渐累积来塑造品牌形象，”罗丽群说。

    按照集团的长期规划，未来“健康元”品牌与大众的沟通将分为两个步骤。首先是消费者沟通阶段，今后在太太、丽珠等品牌后面，都会加上“健康元”品牌作为背书，使得消费者逐渐了解太太、丽珠是健康元的产品；第二是投资者层面的沟通，健康元作为上市公司，投资者、行业人士对健康元还有个熟悉的过程。罗丽群相信，通过日积月累的沟通，太太、丽珠等品牌的美誉度将逐渐移植、附加在健康元的品牌形象上。但“健康元的品牌形象将比原先太太、丽珠更丰富”，罗丽群表示，未来集团将努力打造“健康元产品必定是精品”的市场形象。

    在外界看来，“太太”更名为“健康元”简直是一蹴而就，但罗丽群认为，更名最难的是保持细节的完美，这非常耗费时间，光准备的时间就花了一年。“看上去好像很简单，其实非常复杂，”罗丽群苦笑道。

    光一个看似简单的“更名”就分为确定中英文名称、logo（标识）、slogan（口号）、执行等四个阶段。其中确定中英文名称就花了相当长的时间，原先朱保国对“健康药业”非常满意，但在企业完成更名后却发现“健康”这个商标已有相当多的产品在使用，日后维权的风险会相当大，集团不得不再次改名。在确定“健康元”中文名后，选择英文名又遇到了困难，既要满足商标的使用，又要保证域名的保护，查询后发觉以“health”（健康）开头的单词几乎都被注册光了，不得已，健康元最终生造出来一个单词“joincare”作为集团英文名。

    “实在太难了，”罗丽群最后感叹道。的确，对于志在全球化的中国企业来说，要想找到一个既有意义，又比较大气，琅琅上口，又符合行业标准的名字，有着相当的难度，最终联想不也选择了一个生造的“lenovo”作为商标吗？